Webmarketing Tools

 Abonneer je op de webfeed van deze website.


Bepaal je doelgroep (SEO Handleiding #3)
<<< Deel 2 : 2 soorten van Zoekmachine Optimalisatie

Deel 3: Bepaal je doelgroep
Voordat je begint met SEO is het belangrijk te beseffen wie je toekomstige website-bezoekers moeten zijn. Het heeft bijvoorbeeld totaal geen zin je te richten op een massale groep jongeren als je een website exploiteert waarbij er machines aan bedrijven worden verkocht. De kwaliteit van het publiek dient zo hoog mogelijk te zijn zodat de conversierate (Het percentage publiek dat bijdraagt aan het doel) ook hoog is.

Het verbaast mij te zien hoeveel websites er worden geoptimaliseerd voor populaire zoekwoorden met enkel als doel het verkrijgen van veel bezoekers. Dat deze bezoekers geen enkele bijdrage leveren aan de verkoop is van minder belang. Je kunt je beter richten op 10 bezoekers met een conversie van 10% dan 100 bezoekers met een conversie van 0.1%. Het klinkt vanzelfspreken, maar geloof mij: het gebeurt nog steeds erg vaak.

Richt je dus op relevante zoektermen en niet op 'populaire' zoektermen. Soms kun je beter je SEO richten op nog specifiekere zoekwoorden dan wat er in eerste instantie in je opkomt.

Voorbeeld:
Je hebt een website waarmee je je winkel promoot. Deze winkel verkoopt rekenmachines.
In eerste instantie richt je je op de zoekwoorden 'rekenmachines winkel'. Zoeken met Google toont ca 1800 zoekresultaten met deze zoekstring.
Je hebt dus 1800 web-concurrenten, waartegen je moet opboksen om een top-10 positie te behalen in de zoekresultaten.

Als we nu iets verder redeneren:
De winkel is gevestigd in Zoetermeer. Het is niet erg aannemelijk dat mensen, wonend in Groningen, naar Zoetermeer reizen. Potentiele website bezoekers die in Groningen wonen zullen dus zeer waarschijnlijk niet bijdragen aan de conversie rate. Zonde om die mensen naar je website te lokken dus.
Bezoekers die wonen in Zuid Holland zullen al sneller naar Zoetermeer afreizen. Mensen die wonen in Zoetermeer zelf natuurlijk het meest waarschijnlijk.

Als we nu gaan zoeken in Google op 'rekenmachines winkel zuid holland' dan hebben we nog maar 55 web-concurrenten. Zoeken op 'rekenmachines winkel zoetermeer' resulteert in 9 concurrenten.

Je zou je SEO acties dus kunnen richten op de laatste 2 zoekacties. Er zullen minder mensen die betreffende zoekopdracht opgeven in Google, maar de kans is groter dat je een hoge plaats behaalt in de zoekresultaten. Kijk maar eens naar dit rapport. Je schrikt je werkelijk een ongeluk te lezen hoeveel het scheelt om een 1e plek ten opzichte van een 3e plek in de zoekresultaten te hebben.

>>>Deel 4: Google in een notedop

Gepubliceerd op zondag, augustus 15, 2004   [0 reacties]


0 Reacties:



Een reactie plaatsen